南昌食品VI设计-南昌食品VI设计公司-南昌食品品牌设计公司

发布时间:2021-01-29 19:55:00

来源:品牌策划公司

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这些变化将使可口可乐创建五个全球类别,希望它们能引导强势品牌设计和创新的优先发展,并将其营销执行“更贴近客户和消费者”。可口可乐公司正在将其营销业务重组为五个全球类别,以期推动增长并使营销执行更贴近客户。 这一变化将使可口可乐围绕具有最大消费机会的类别进行重组。这些是可口可乐;气泡味;保湿,运动,咖啡和茶;营养,澳门免费资料大全汁,牛奶和植物;和新兴类别。 这五个类别的领导者将在公司范围内共同努力以建立品牌组合。他们将向首席营销官马诺洛·阿罗约(Manolo Arroyo)汇报,他在可口可乐决定在没有任职两年后重新担任该职位后于2019年底被任命。 可口可乐并未透露将任命谁担任这些新澳门免费资料大全。 首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)说:“我们经历了多年的转型,以转变我们的组织。” “运营模式的变化将改变我们的营销方式,以推动更多增长,并使执行力更接近客户和消费者,同时优先考虑强大品牌组合和严格的创新框架。” 可口可乐还正在将其运营精简为9个单位,以提高一致性,消除资源重复并帮助其更快地扩展新产品。在目前的模式下,它有17个业务部门,分别位于四个地理区域,以及其全球业务和装瓶投资。 九名新的运营负责人将向首席运营官Brian Smith汇报。尽管公司希望其中一些是自愿的,但这些变化预计将导致约4,000人失业。 昆西补充说:“随着实施这些变革,我们将继续发展我们的组织,这将包括员工队伍的重大变化。” 为了支持这种新结构,可口可乐还创建了一个“平台服务”组织,据称它将“服务”于运营单位,类别和职能。其目的是提高效率并确保在全球范围内在数据管理,消费者分析,数字商务和社交/数字中心等领域大规模交付功能。 可口可乐的品牌选择如何帮助其从Covid-19反弹 该组织将由首席信息和综合服务官Barry Simpson领导。 平台服务旨在改善和扩展功能专业知识,并提供一致的服务,包括治理和事务工作。这将消除整个公司的重复工作,并且旨在与装瓶商合作。”该品牌表示。 重组之际,可口可乐正在努力应对因冠状病毒大流行所造成的影响,这导致收入下降,因为该公司由于餐厅,电影院和主题公园等场所的关闭而损失了销售。 在最近的一个季度中,该公司的净收入同比下降了28%至72亿美元(54亿英镑),这促使Quincey表示有“工作要做”,以确保其战略具有针对性并能适应不断发展的消费者需要。 这包括削减一些他所谓的“僵尸品牌”,因为该公司希望将资源集中在最大,最有利可图的业务上。可口可乐拥有大约400个品牌,其中大约一半规模很小甚至没有规模,仅占其总收入的2%。

 

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