福州食品VI设计-福州食品VI设计公司-福州食品品牌设计公司卡夫亨氏将不成比例地支持旗舰品牌

发布时间:2021-01-22 09:58:44

来源:品牌策划公司

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作为今年启动的三阶段周转策略的一部分,这家快速消费品巨头计划削减代理费并简化创新,同时增加对最大品牌设计的媒体支持。 卡夫亨氏(Kraft Heinz)计划将其使用的代理商数量减少一半,因为它希望在业绩令人失望的情况下对其核心品牌进行投资。 同时,快速消费品巨头正计划将媒体支出增加30%,因为它希望在艰难的一年后恢复销售增长。 去年加入公司以重振食品公司的首席执行官Miguel Patricio在昨天(2月13日)的电话会议上表示:“到2020年,我们将不成比例地将美元重新用于支持旗舰品牌。” 他补充说:“我们计划在2020年将实际能使消费者看到的工作媒体增加30%,而对我们盈利能力最大推动力的品牌背后的增长将更大。” 拥有包括亨氏(Heinz)和费城(Philadelphia)等品牌的卡夫亨氏(Kraft Heinz)将寻求通过减少代理费,减少生产,研究和开发来节省资金。但是,帕特里西奥强调说,这是有效削减成本的形式,而不是简单地削减资源。 “我们正在重新构想一种新的卡夫亨氏,以适应市场动态。我们已经评估了不断变化的食澳门免费资料大全局,对未来的消费者形成了专有观点,并制定了自上而下的优先事项和计划。” 这些计划只是今年启动的三阶段周转策略的一部分。它包括为未来的增长奠定基础,为旗舰品牌加油并加快增长平台,从而使卡夫·亨氏在顶线和底线增长方面“大踏步”。 卡夫亨氏还计划大幅缩减其创新项目,并着眼于其较大的品牌,以期减少营销支出。 帕特里西奥说,该公司2019年的业绩“令人失望”,但“第一步是知道自己有问题”。 卡夫亨氏的第四季度销售额同比下降5%,促使卡夫亨氏的股价下跌8%。现在该股在过去一年中下跌了近40%,在过去三年中下跌了近70%。

 

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