拉萨食品VI设计-拉萨食品VI设计公司-拉萨食品品牌设计公司可口可乐通过零糖推动了统一的包装策略

发布时间:2021-03-01 18:25:54

来源:品牌策划公司

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可口可乐已邀请其创作者泰勒(Tyler)参加其最新活动,该活动旨在彰显可口可乐零糖包装的可口可乐感。 可口可乐(Coca-Cola)公布了可口可乐零糖的新面貌,标志着与2018年推出的统一包装品牌战略背道而驰。 现在,全红罐与其他变种有所不同,并且不再在顶部带有黑带以将其与原始变种区分开。 统一外观最初旨在鼓励更多消费者尝试零糖版本。继2015年决定将所有可口可乐变种合并为一个品牌之后。 该软饮料品牌还发起了一项运动,以支持“进化的”可口可乐零糖产品,该产品的特色是说唱歌手和音乐家泰勒(Tyler),创作者(The Creator)创作的配乐。 该创意基于喝可乐的经验,根据英国的一项民意调查,有四分之一的消费者认为可乐是“难以辨认的”。“打开可口可乐”试图通过显示人们在as饮时开始不受控制地移动来反映饮用该产品的“无以言表”的感觉。 该活动正在电视,在线和广播频道上进行,并正在进行互动式的户外,社交,数字,PR和购物者激活活动。 可口可乐市场营销高级副总裁沃尔特·苏西尼(Walter Susini)表示:“我们非常高兴能够发起这项运动,并通过一种音乐,动作和一种可以被每一个经历并热爱可口可乐的人认可。” 可口可乐去年7月决定从其投资组合中削减“僵尸品牌”,并将注意力集中在数量更少,实力更强的品牌上,因为它相信这将有助于其更快地从大流行中恢复过来。 本月早些时候,首席执行官詹姆斯·昆西(James Quincey)表示,这些核心品牌将“为长期增长提供动力”,并补充说,营销投资将恢复到大流行前的水平。 受精矿销售下降7%的影响,可口可乐的净收入在2020年下降了11%,至330亿美元(230亿英镑)。

 

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